Izabela Matuszewska · Zarządzanie Mediami · 2025

Granice oddziaływania wizualnego rebrandingu: zmiana identyfikacji wizualnej jako narzędzie przekroczenia baniek informacyjnych i redefinicji grupy docelowej

Resumo em português

O objetivo deste artigo é explorar o papel do rebranding visual como estratégia de comunicação para superar barreiras decorrentes da personalização algorítmica e do fenômeno das bolhas de informação. O foco da análise é a campanha de rebranding da marca Jaguar, que utilizou transformações estéticas – incluindo mudanças no logotipo, paleta de cores, tipografia e narrativa visual – visando reposicionar a marca para públicos mais jovens e nativos digitais. O estudo emprega análise do discurso midiático combinada com análise qualitativa de dados de recepção da audiência em plataformas de redes sociais. O objetivo é avaliar o potencial da transformação da identidade visual em fomentar o engajamento entre diferentes grupos e romper os limites dos segmentos tradicionais de audiência. Os resultados indicam que o rebranding visual pode funcionar como uma força disruptiva em um cenário midiático polarizado; contudo, sua efetividade depende da coerência da mensagem, relevância cultural e da capacidade de evocar ressonância emocional. Esses resultados podem servir de base para pesquisas futuras sobre o papel da estética na comunicação entre grupos distintos e o desenvolvimento de estratégias de marca em ambientes midiáticos diversos.

Resumo original em inglês

The aim of this article is to explore the role of visual rebranding as a communication strategy for overcoming barriers resulting from algorithmic personalization and the phenomenon of information bubbles. The focus of the analysis is the rebranding campaign of the Jaguar brand, which utilized aesthetic transformations – including changes to the logo, color palette, typography, and visual narrative – aimed at repositioning the brand toward younger, digitally native audiences. The study employs media discourse analysis combined with qualitative analysis of audience reception data from social media platforms. The objective is to assess the potential of visual identity transformation in fostering cross-group engagement and breaking through the boundaries of traditional audience segments. The findings indicate that visual rebranding can function as a disruptive force in a polarized media landscape; however, its effectiveness depends on the coherence of the message, cultural relevance, and the ability to evoke emotional resonance. These results may serve as a foundation for further research on the role of aesthetics in cross-group communication and the development of brand strategies in diverse media environments.